1. 제품 분석 - 캔 맥스웰하우스맥스웰하우스는 1986년 국내 최초로 캔커피를 런칭한 브랜드이며 한국인의 입에 맞는 커피를 제공하여
그동안 국민들로부터 꾸준히 사랑받아 온 캔커피이다. 그러나 91년 레스비의 등장과 함께 점유율을 서로
공유하다가 1997년 이후 레스비의 광고공세와 롯데
순 )
레쓰비와 프렌치 카페 선호(부드럽고 약간 단맛 선호)
그 외 대다수 인원들은 특정 선호브랜드 없음
광고효과
캔커피 광고는 소비자의사결정에 별다른 영향없음
시장점유율이 높거나 맛이 좋은 캔커피를 선택
조인성 광고는 인식하지만 그것이 맥스웰하우스광고
라는 사실을 인식못함
스타벅스-맥스웰-던킨-맥도날드의 커피전쟁
: 스타벅스가 문화를 판다고? 아니, 기본인 맛에 충실하라!
미국에서 커피는 물 다음으로 많이 마시는 음료다. 성인 10명 중 6명이 즐길 정도다. 미국의 카페와 레스토랑을 비롯한 식음료점에서 판매되는 있는 커피 매출은 2013년 기준 300억달러(31조원)에 이
3. 실증을 통한 관심과 믿음을 제공하는 광고
1) 개념
증언식 광고 기법과 애드뷰 광고 기법
증언식 광고 기법은 광고 모델이 독백 형식으로 소비자에게 제품의 장점을 전달하는 전통적인 광고 기법이다. 최근에는 경기 불황이 지속되면서 광고 모델이 소비자의 입장에서 메시지를 전하는 인터뷰
레쓰비
캔커피의 고유명사
커피음료시장 점유율 및 선호도 1위
‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
롯데칠성 – 강력한 유통망
칸타타
2009년 업계 2위
주타겟층 : 20~30대 남성
광고 컨셉의 변화 :출시 초반 물질적 속성