전략을 펴온 SKⅡ화 장품 광고에는 어떠한 기교도 눈에 띄지 않는다. 단지 모델인 김희애와 임수정의 증언만 이 있을 뿐이다. 모델들의 진솔한 말 한마디에 소비자들은 SKⅡ 제품을 쓰면 안 예뻐지 고 못 배길 것 같은 착각에 빠진다. 특히 우리나라 대표동안스타인 임수정의 이미지는 제 품의
광고를 통해 소비자들 사이에 ‘처음처럼’에 대한 인지도를 높이는 동시에, 명확한 브랜드 정체성의 확립을 기대할 수 있다. 둘째, 타겟으로 삼고 있는 2-30대 젊은층 사이에서 ‘처음처럼’의 이미지가 확고해질 것이다. 감성적 측면에 민감한 2-30대에게 드라마 형식의 광고를 통한 감성적 호소는 큰
광고비에만 올인?' , 더데일리코스메틱. http://blog.naver.com/lovelyhjs?Redirect=Log&logNo=70023741994
이것이 제품보다 광고모델이 중요해진 모습, 배보다 배꼽이 더 커진 한국 광고의 현주소이다.
그렇다면 스타마케팅의 효과적인 활용을 위해서는 어떤 점에 유의해야 할까? 브랜드 컨셉에 맞는 모델 섭외이다.
광고 기획
광고전략
시리즈 광고를 통한 기업 이미지 쇄신
·애니메이션이라는 차별화된 컨텐츠 시도
· 스토리 + 유머화법을 통한 개그 트랜드
광고 평가
·‘기업광고=감동적, 무게감’이란 편견을 깸
·KT의 기업광고, 브랜드광고 : 이미지와 젊은 기업문화 대변
·현재 소비자 : 권위
이미지를 통하여 행동으로 전이시키는 강한 묘사적인 힘을 갖는다.
광고 음악은 음악이라는 의미에 있어서도 활기를 띤 생동감이 넘쳐야 하며, 항상 매력있는 곡으로 외우기 쉽고 오래 기억에 남아야 한다. 그리고 광고 음악은 제품에 대해 특별히 만들어진 노래 음악으로서 무엇보다 대중에게 공감을