[ 서론 ] 연구방향, 연구목적
최근 국내 기업들은 공격적인 마케팅전략이 아닌 소비자들에 더욱 가까이 다가갈 수 있는 오감마케팅.
즉 감성마케팅, 감동마케팅 전략으로 많이 사용하고 있다. 이번 리포트를 통해 마케팅기법에 대해
전반적으로 알아보고, 왜 소비자들은 감성, 감동마케팅에 끌리는
서론
마케팅은 제품이나 서비스를 판매하고 홍보하기 위해 다양한 전략과 기술을 사용하는 비즈니스 활동이다. 기본적으로 마케팅은 소비자의 니즈와 원하는 것을 파악하여 이에 맞는 제품이나 서비스를 개발하고, 그 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 구매를 유도하는 것을 목적으로 한다. 마
생각하게끔 만드는 것'이라 말했다. 그렇게 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 알아야 하고, 좋아해야 한다고 했다. 이러한 카페베네는 홍보, 마케팅을 전사적으로 진행하여 글로벌 브랜드로 도약하고, 인도네시아 커피 농가 등 사회봉사 활동을 통하여 사회에 보답하는 기업이 되고자 한다.
감성마케팅이란?
고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해
브랜드와 유대관계를 강화하는 것
감성마케팅의 종류
기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 하여
제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 활동
소비자의 오감을 자극하는마케팅
소비자에게 독특한 경험, 재미,
감성마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보 를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있다. 즉 물질적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비