문화마케팅중요성과 문화마케팅 사례 분석
1. 문화마케팅 개요
1) 문화마케팅의 개념
문화마케팅이란 기업 또는 도시가 문화를 매개로하여 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하는 활동으로, 문화요소를 상품화하는 것을 소비자들의 선택을 촉진하는 경제적 활동으로 인식하여 문화를 각국의
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 하지만, 현재까지 통용되고 있는 것은 크게 `마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)`와 `문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)ꡑ의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해
문화와 음식을 체험하는 ‘다문화 체험 전시 행사’ 등도 열려 많은 서로의 문화를 이해하는 기회를 가졌다.
2) 전략적 의미와 효과
성공적인 문화마케팅을 위해서는 무엇보다 단순히 문화를 팔아 기업의 매출을 올리는 데 국한 되지 않고 나아가 사회에 공헌을 하여야 한다. 기업의 사회공헌 활동은
1.4 문화마케팅의 중요성과 기대효과
“마케팅은 인식의 싸움”이라는 리스(Al Ries)의 말을 굳이 인용하지 않더라도 브랜드의 중요성은 누구나 공감하고 있다. 이러한 기업의 브랜드 마케팅에 있어 문화/예술 코드는 매우 중요한 역할과 효과를 발휘한다. 문화/예술이 구축한 독특한 감성 코드는 소비
문화산업 속에서의 마케팅 활동이라는 측면과 문화지원 및 문화경영 등 기업이 마케팅 활동을 영위하는데 그 수단으로 문화를 사용하는, 이 두 가지 측면으로 해석할 수 있다. 본 논문에서는 기업의 관점에 입각해 문화의 정의와 더불어 그 중요성을 간략하게 언급함으로써 문화마케팅에 대한 이해를