브랜드자산측정의 연구흐름
1. 개념 정의에 대한 연구
브랜드자산의 개념에 대하여 Aaker(1992)는 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 자산과 부채의 총합개념으로 정의하였다. 이에 앞서 Farquhar(1989)는 'added value'라는 간단명료한 개념으로 브랜드자산을 정의하였다. 정의 자체가 간단하기는 하지만 브
브랜드를 제품에 내재하는 속성들의 내적단서(intrinsic cues)와 구분되는 외적단서(extrinsic cues)중의 하나로 보고 내적단서가 제시되어 있지 않거나 의사결정의 중요성이 상대적으로 낮은 경우에 품질을 추론하는 수단으로 보는 견해들이 있었다.
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Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자
Ⅰ. 서론
브랜드자산의 정의를 내려보면 \"브랜드 지식과 관계에 따라, 동일한 마케팅믹스에 대해 일어나는 소비자 반응\"이라고 할 수 있다. 즉 소비자가 어떤 제품에 대해서 마케팅믹스가 주어지면 거기에 반응을 하게 되는데 여기에 브랜드가 들어가면 그 브랜드에 대해서 소비자가 무엇을 얼마나
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통