브랜드 인 것이다. 그러면 이렇게 중요한 브랜드를 어떻게 구축하고 관리할 것인가? 이하부터는 브랜드 및 브랜드자산의 개념의 중요성, 그리고 브랜드자산을 강화하기 위한 통합적 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)에
대하여 알아보겠다.
본론
1. 브랜드와 브랜드자산브랜드는 “자신
Ⅰ. 서 론
무한경쟁의 글로벌 경제체제 시대에서는 강한 브랜드만이 국가의 경쟁력을 보장해 줄 수 있다. 이러한 브랜드 시대에 우리나라의 국가브랜드 가치는 어느 정도가 될 것인가? 한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며,
‘장수브랜드의 장수 비결은 무엇인가?’
아마 이 질문에 대한 해답은 브랜드자산의 강화에 있을 것이다. Marlboro, Coca-Cola, 맛동산, 옥시크린 등의 브랜드를 보면 그들이 시장선도자의 위치를 차지한 후에는 브랜드 전략에서 얼마나 일관되게 행동해 왔는지를 알 수 있다. 우리는 위에서 언급한 몇몇의