(사회복지행정론) 사회복지조직의 마케팅과 홍보
1. 서론
비영리조직(NPO : Non-Profit Organization)이란 공공이익의 실현을 최우선 과제로 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위해 설립되어 운영되는 조직을 말한다. 이러한 조직들로는 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체
사회복지조직의 홍보
1. 사회복지조직홍보의 기본개요
1) 홍보의 개념
일반적으로 홍보라 함은 PR, 즉 대중관계를 의미한다. PR은 “대중관계”라는 그 말 자체가 의미하듯이 “조직이 그의 사회적 환경이 되는 대중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반노력”을 일컫는다. 사회복지조직
조직, 사회복지조직에서도 이러한 마케팅과 홍보의 중요성과 그 유용성을 인정하고 받아들여 조직의 행정에 적극적으로 활용하고 있는 단계에 있다. 따라서 본문에서는 이러한 사회복지조직 마케팅의 개념에서부터 사회복지조직 마케팅의 전략과 활동과정에 대해 중점으로 논해보고자 한다.
Ⅱ. 본
2. 사회복지조직에서 홍보의 필요성
사회복지조직은 홍보에 무관심하게 되기 쉽다. 특히 할당된 자원으로 감당하기 어려울 만큼 수요자가 넘쳐나는 서비스 프로그램들에서는 홍보는 무의미한 것으로 여겨질 수 있다. 그럼에도 불구하고, 사회복지조직이 잠재적 클라이언트들을 적극적으로 찾아 나
2. 사회복지조직의 마케팅과 홍보의 한계점
1) 사회복지조직에서 마케팅의 한계점
비영리조직 마케팅은 조직을 둘러싼 구성원의 다양성으로 인해 복잡해지며, 영리부문에서처럼 단순히 재정적인 목표만 가지고 있는 것이 아니라 다양한 목적들이 있고, 이들이 추상적인 경우가 많아 목표달성을