5. 소비자가 구매 대안을 평가하는 방식 가운데, 비보상적 결정규칙을 설명하고, 소비자가 백과사전식 결정방식을 선택하도록 유도하는 메시지를 가진 광고물의 예를 찾아 분석하시오.
소비자가 상표를 평가, 선택하기 위해 사용하는 의사결정 규칙은 보상적 전략(compensatory rule)과 비보상적 전략(no
1. 가설검증과정으로서의 모습
소비자학습의 4단계 모형
① 가설 형성
: 자신의 기존 신념에서 가져오기도 하지만
경우에 따라 광고주장이 가설의 역할을 하는 경우도 있음
② 증거에 의한 검증
: 가설을 좀 더 객관적인 증거에 의해 검증을 하는데,
이 때 증거로 사용될 수 있는 것
소비자학습이 이루어지고 스스로 소비생활에 참여하게 된다.
이처럼 가정에서도 부모가 자녀들의 소비자교육에 지대한 영향을 미치므로, 자녀들의 올바른 소비자교육이 이루어지도록 하기 위해 부모에게는 기본적으로 주어진 문제가 있다. 먼저 자녀들이 소비자로서의 바람직한 가치관을 형성하고