경쟁에 관한 오해와 진실
맥도날드가 스타벅스와 비슷해지는 이유는?
사람의 심리에 관한 오해와 진실
사람들은 기업의 노력에 별 관심이 없다
소비에 관한 오해와 진실
밀러,쿠어스,버드와이저는 그냥 맥주일 뿐이다
맥도날드는 햄버거, 스타벅스는 커피가 주력상품으로 두 브랜드의 특징은
1. 경쟁의 본능
기업은 제품의 경쟁에서 우위를 점하고자 제품을 평가를 한다.
평가방법은 의식적 혹은 무의식적으로 타사제품과의 비교가 일반적이다.
기업은 평가결과를 자사제품의 경쟁력을 높이기 위해 사용한다.
기업들의 실수
평가 결과를 토대로 자사 제품의
장점을 발전시키기
M&A 전문업체들의 업무영역은 기업 매수․매도 알선, 경영권 방어 자문, 공격적 M&A 자문 등 크게 세 가지로 나뉜다. 국내에선 M&A가 초기 단계고 또 적대적 M&A에 대한 사회적 인식이 아직까지는 부정적인 편이어서 M&A 전문업체들은 우호적 M&A를 통한 기업 매수․매도 알선에 치중하고 있다. 기업 매
브랜드와 제품의 수가 증가할수록 제품들 간의 차이는 점점 좁아지다가, 나중에는 구별하기 힘든 지경에 이른다. 즉, 카테고리가 성숙해 나감에 따라 제품들은 이종의 단계에서 동종의 단계로 진화해 나간다고 할 수 있다. 그 차이의 경계가 점점 희미해진다는 뜻이다. 이종의 단계에서 동종의 단계로
합병은 기업의 적극적인 성장전략 수단으로서의 기업재조직(reorganition)의 한 형태다. 기업의 성장형태는 내적성장(internal growth)과 외적성장(external growth)으로 구분할 수 있다. 내적성장이란 기업 스스로의 투자활동에 따른 매출액이나 이익의 증대, 규모나 영업범위의 증가 등을 의미하고 외적성장이란