다들 아시다시피, 환경분석, 전략수립, 전략실행 단계를 거쳐서 현재 조정과 통제 부분을 공부하고 있습니다.
조정과 통제는 부서수준의 내용이라고 볼 수 있고, 이전단계를 돌아보는 복습의 과정이라고도 할 수 있습니다.
마케팅믹스의 요소인 4p중 product, 제품은, 기업에서 가장 중요한 요소이기
시장으로 진출할 것이라는 포부를 밝혔다.
LG칼텍스정유의 해외진출정도는 아주 미약하며 한마디로 거의 이루어지지 않은 상태라고 볼 수 있다.
따라서 우리조는 LG칼텍스정유가 해외진출에 대해 밝힌 자료를 바탕으로 앞으로 중국이나 동남아시장등지에 진출할 경우, 어떤 방법으로 마케팅전략을
시장에 맞는 변형과정을 포함한다
* 글로벌화와 현지화의 동시 추구
- 실패사례 -> GM과 Ford
- 성공사례 -> Toyota, McDonald, Yahoo
* 글로벌한 제품과 서비스를 개발하는 방법
- 글로벌시장을 염두에 두고 제품과 서비스 개발
-> Canon, Toyota
- 이미 표준화된 제품 또는 서비스를 각국의 시장환경에 적응시키는
마케팅전략을 수립하는 표준화전략이 있다. 이 자료에서는 먼저 표준화와 적응화전략에 대해 살펴본 다음, 마케팅믹스 요소별 전략에 대해 알아보았다.
1. 표준화전략과 적응화전략
다국적기업의 마케팅전략을 둘러싼 논쟁 중의 하나는 본국의 마케팅활동을 거의 수정 없이 해외시장에 연장하는
마케팅전략을 수립하는 표준화전략이 있다. 이 자료에서는 먼저 표준화와 적응화전략에 대해 살펴본 다음, 마케팅믹스 요소별 전략에 대해 알아보았다.
1. 표준화전략과 적응화전략
다국적기업의 마케팅전략을 둘러싼 논쟁 중의 하나는 본국의 마케팅활동을 거의 수정 없이 해외시장에 연장하는