Ⅱ. 본론
1. 닥터유가 성공적인 마케팅사례인 이유
닥터유가 성공적인 마케팅 사례인 이유를 크게 두 가지 점에서 살펴볼 수 있다. 매출, 성 장률의 현황을 분석한 결과 시장에서 우위를 선점하고 있다는 점이고, 소비자들의 선호도를 분석한 결과 선호도가 높다는 점을 보면 알 수 있다. 다음은
닥터유에게 큰 이점으로 작용할 것이다.
- 제품 및 마케팅 활동에 관한 법률의 강화
이를 통해 경제 활동의 질서가 확립되고 보다 체계적인 마케팅을 통해 고객에게 다가갈 수 있다.
4) 웰빙 제품의 구매동향
- 구매결정 기준의 변화
소비자가 과자를 선택하는 기준에 있어 예전에는 맛과 Fun을 위한
닥터유 제품에 대한 신뢰를 쌓았다. 위의 설문에서 볼 수 있듯이 닥터유는 과제 제품임에도 불구하고 소비자들에게 높은 신뢰를 얻고 있다. 웰빙문화가 확산되고 건강기능 식품시장의 규모가 커짐에 따라 오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유 브랜드에 대한 외부, 내부 분석을 통해 닥터유의 장점
닥터유(Dr. You)’ 제품은 동일사의 ‘마켓 오(The Market O)' 제품과 더불어 프리미엄 과자 시장에서 가장 선두에 서고 있다. 오리온 사의 ‘닥터유(Dr. You)’ 제품이 프리미엄 과자 시장에 가장 먼저 진입한 이유도 있겠지만, 경쟁업체들과 상당한 차이를 내며 시장 선두를 달리는 이유는 과연 무엇일까? 수많
☞ Weakness(약점)
1) Dr. You Project 상품의 아이디어 고갈
‘닥터유 골든키즈’ 이후 뚜렷한 신제품 출시가 되고 있지 않음. 2009년 3월 ‘에너지바가 출시되었으나 다른 동종기업의 수많은 신제품 출시에 비해 약한 감이 없지 않음.
2) 양보다 비싼 가격
일반 과자보다