Ⅰ. 서론
브랜드 연상은 브랜드 이미지와 브랜드 포지셔닝과 어떤 관계가 있는가? 결론적으로 말하면 브랜드 연상은 브랜드 이미지와 포지셔닝의 근간이 된다. 브랜드 이미지는 소비자들에게 어떤 의미를 부여하는 연상들이 체계적이고 조직적으로 형성된 것으로서 연상들의 집합이라고 할 수 있다.
Ⅰ. 서론
소비자들은 광고나 제품경험 또는 객관적인 증빙을 관찰함으로써 제품에 대한 학습의 결과 특정 브랜드에 대한 선호적인 태도나 구매의사를 가지게 된다. 후속적으로 그 브랜드와 동일한 이름으로 확장된 신제품이 출시될 경우 모상표에 대한 선호적인 태도가 확장상표에 이전되어 브랜드
*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
1. 국가명 및 지역명
회사명 이외에 제품명에 국가나 지역을 나타냄으로써 브랜드에 대한 연상을 일으
킬 수 있다. 어떤 국가나 지역으로부터 제품의 질에 대한 신뢰와 연결이 된다고 일반
소비자들은 생각할 수 있다.
예) 스위스 시계, 일본 소형카세트
*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
1. 도요타 "렉서스"와 현대자동차 "에쿠스"의 브랜드 전략의 차이점
도요타 "렉서스"의 브랜딩 전략과 현대자동차 "에쿠스"의 브랜딩 전략은 다르다. 자동차산업에서의 브랜명 전략은 매우 중요하다. 파워 브랜드인 "렉서스"와 Normal브랜드인 "에쿠스"의 브랜드 전
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통