상표자산(브랜드자산)의 개념브랜드와 브랜드자산브랜드는 \"자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭\"을 의미하고, 브랜드자산은 \"동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드력이 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이\"로 정의된다. 브랜드가
브랜드자산(소비자상표자산)의 정의
1. 오프라인 브랜드자산의 정의
브랜드자산에 대한 관점은 기업․ 재무적 접근과 고객․ 마케팅 접근으로 크게 구분할 수 있다. 재무적․경제적 접근으로 Simon & Sullivan(1993)은 브랜드자산을 무브랜드 상품에 대하여 브랜드를 가진 상품이 얻는 추가적
브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드연상 요소들의 집합이라고 정의할 수 있다.
브랜드 아이덴티티 전략의 목표는 마케터들이 브랜드연상을 명확하고, 강력하고, 차별
이익을 Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다준다.
▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다.
Intangible Asset ⇒
상표관리)의 의의
첫째, 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것을 의미한다. 기존에는 브랜드 이미지가 전술적 전문가, 즉 광고부서나 광고 에이전시에게 맡겨졌다. 그러나 이제 브랜드 주가는 CEO와 CFO의 소관이 된다. 그들은 브랜드가 시장에서 수십 억 달러에 거래되는 사례들을 보아