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레포트 > 경제경영계열
2013.08.19
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 개념

Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 성격
1. 소비자의 인식에 근거한 개념
2. 다차원적 속성
3. 장기적인 관점에서 바라본 개념

Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요인

Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 이익
1. 기능적 이익
2. 정서적 이익
3. 자아표현적 이익

Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)

Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 2차연상

Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 사례

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자들은 광고나 제품경험 또는 객관적인 증빙을 관찰함으로써 제품에 대한 학습의 결과 특정 브랜드에 대한 선호적인 태도나 구매의사를 가지게 된다. 후속적으로 그 브랜드와 동일한 이름으로 확장된 신제품이 출시될 경우 모상표에 대한 선호적인 태도가 확장상표에 이전되어 브랜드가 자산 적인 가치를 가지게 된다. 이와 같은 과정을 브랜드 자산화라고 말할 수 있다.
광고는 그 자체만으로는 낮은 신뢰도를 가져 소비자들이 제품을 평가하는데 있어 직접적인 영향은 크게 미치지 않지만 실제 상품을 경험하거나 객관적 증빙에 접했을 경우에 광고가 주장하는 바대로 기억 속의 평가척도를 가지고 제품을 테스트하려는 학습구조를 지니게 한다. 결과적으로 광고된 제품은 높은 평가를 받게 된다. 이러한 평가는 소비자가 그 제품의 품질을 쉽게 평가하기 어려운 모호한 제품일 경우 광고의 제품에 미치는 영향은 지대하며, 이를 광고와 제품 경험 또는 증빙과의 상호작용효과라고 한다(정형식, 1997; Deighton, 1984; Ha and Hoch, 1989; Hoch and Ha, 1986).

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 개념

브랜드와 브랜드 자산브랜드는 \"자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭\"을 의미하고, 브랜드 자산은 \"동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드력이 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이\"로 정의된다. 브랜드가 「금액으로 환산할 수 있는 가치」인 브랜드 자산의 개념으로 진화한 것이다.

참고문헌

김성규 외 1명, 브랜드 정(情)과 브랜드자산 구성요인과의 관계, 한국산업경영학회, 2010
김은영, 브랜드자산과 연구개발자산의 기업가치 관련성, 경북대학교, 2007
옥정원, 브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구, 부산대학교, 2008
이효복, 기업명성이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2009
지성구, 기업의 사회적 책임활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 대한경영학회, 2010
황은경, 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향, 경남대학교, 2011

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