Market-skimming pricing strategy.
It`s one of generic pricing strategies.
it uses high intial prices first entering, then reduce the price later to attract new buyers.
as priority, product`s quality and image must support its higher price and enough, and competitor should not be able to enter the market easily and undercut the high price.
for example, Johnson & Johnson used it before arrival
price, it uses market-skimming pricing from the beginning. In terms of place, Starbucks has a large number of stores, all of which are owned by the company and no franchises to guarantee the quality. Also Starbucks has diverse distribution channels. For example, it supplies goods to United Airline. Finally, in terms of promotion, Starbucks’ promotion is based on its image. It also puts emphasis
KFC는 창립 당시부터 청결과 위생을 브랜드의 주요 모토로 삼아 왔다. 커넬 할랜드 샌더스는 주방이 깨끗하지 않은 레스토랑에는 프랜차이즈 권리를 주지 않았고 그의 트레이드마크인 하얀 정장은 KFC의 청결을 상징하는 것이었다.
KFC는 오늘날에도 국제적 기준의 공급자 품질 점검 제도인 'STAR Audit'을
신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산 ? 소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
5) 3M: 최근 4년간 개발한 신제품에서 년 매출액의 30% 이상을
KFC는 주로 그들의 로고를 활용한 프로모션 전략을 펼치고 있다. 커넬의 모습이 담긴 그들의 로고는 세계적인 브랜드 가치를 가지고 있다. 웃고있는 코넬의 모습은 전세계적으로 가장 많이 인식되고 있는 친근한 얼굴일 것이다. 그 로고는 KFC 고유의 치킨에 대한 이미지를 고객의 마음속에 떠오르도록