스타모델을 전면에 내세운 마케팅활동보다는 카페베네 분석을 통해 알 수 있었던 카페베네 만의 강점들을 잘 전달하는 마케팅이 중점적으로 활용되는 것이 중요하다. 현재 한예슬, 송승헌 등 인기스타라는 것 외에 카페베네에 대해서는 잘 모르는 소비자들에게 카페베네 만의 장점이었던 노트북전용
스타벅스
커피맛:주로 커피 빈의 커피에 비해 단 맛과 쓴 맛이 강하다고 함. 진한 커피를 즐기는 사람들 선호함
서비스:커피 빈에 비해 서비스에 대한 만족도는 상당히 떨어짐.
인지도:많이 인지하고 있으며 커피를 좋아하지 않는 남성들도 모두 잘 알고 있었음.
분위기:역시 고급스럽다고 인식하고
많은 프랜차이즈 커피전문점들이 시장을 지배하고 있는 스타벅스와 같은 기업에 대항하기 위해서 광고나 판촉을 하는데 많은 시간과 돈을 들이고 있다. 그러나 이러한 마케팅 활동에 많은 금액을 투자하지 않고 소비자들의 입소문으로 훌륭한 마케팅을 이룬 곳이 이디야 커피이다. 첫 번째로 이디야
스타인 공유를 기용하고 잔잔한 배경음악과 감성 소구를 사용한 TV광고와 팝업 스토어 등을 비롯한 PR활동으로 카누는 국내 인스턴트 원두커피 시장에서 올해 연매출 800억 원을 달성할 것으로 전망되며 가장 높은 인기를 얻고 있다.
지금까지 카누는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐왔고 그것이 소비자로
공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다. 카페베네는 국내에서도 이러한 스타마케팅을 통해 인지도를 넓히고 있는데 2008년 브랜드 런칭 이후 공격적인 PPL을 통해 대중들에게 브랜드가 깊숙이 인식될 수 있는 계기가 되었다.