전략
- 저칼로리 치킨으로 여성 고객을 적극적 타겟, 적극 공략
- 매월 7일을 ‘ 새로운 이벤트 마케팅 공략 ‘ ( 20% 할인, 1+1 행사, 생일자 반값 할인 등등 )
- 최근 브랜드 슬로건 ‘Love for Well Bing Chicken’으로 변경하면서, 웰빙치킨 이라는 이미지 마케팅 더욱 부각
(중략)
[ 오븐에빠진닭 시장에서
전문가로 구성하여 총 경리를 보좌하도록 했다.
그러나, BBQ시스템의 전문가가 아닌 현지 전문가로 BBQ시스템의 현지화를 추진하는 과정에서 문제점이 발생함에 따라 BBQ시스템의 전문가를 새로이 총 경리로 교체, 임명하였고 부 총 경리는 현지 합자 파트너가 추천한 마케팅 전문가를 배치하였다.
기업은 고객에게 결코 회사의 상호명으로 다가가지 않는다. 고객에게 중요한 것은 제품의 브랜드에 대한 신뢰이다. 따라서 BBQ가 원한 것은 중국에서 중국인들에게 어떤 산업에 속해있든 인지도와 신뢰도가 높은 기업이었다.
6. 희망그룹과의 협상 과정 - 협상이 성공적이었던 요인들 중 하나로는 양
기업소개
1) 기업개요
(주)제너시스 BBQ그룹은 "세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ"를 시작으로, 깨끗한 치킨 BHC, 온 가족이 즐기는 초밥, 우동, 돈까스 전문점 U9, 세계인이 함께 즐기는 한국식 닭요리 전문점 닭 익는 마을 등 12개 브랜드를 탄생시킴은 물론, 전 세계 3500여개 가맹점을 운영하고 있는 외식
서비스의 질이 낮아지는 추세를 보인다.
② 메뉴의 한정성
아웃백 스테이크하우스의 테마 자체가 호주이고, 정통 스테이크 하우스를 표방하고 있는 만큼 주된 메뉴는 스테이크가 많은 편이다. 시즈닝 외의 별다른 양념이 되지 않은 두꺼운 스테이크와 립이나 파스타, 치킨 등 스테이크 외의 메뉴도