터치폰 시장의 형성
미국의 아이폰이 처음 터치폰 시장 형성
터치폰의 인식이 아직 이뤄지지 않음
-LG와 프라다의 제휴로 프라다폰(07.5월중순)출시
핸드폰의 명품화, 고급화전략으로 히트
-뷰티폰(07.12.11)에 이어 터치웹폰(08.03.23),
햅틱(08.03.26)이 연달아 출시.
SWOT전략 2.Weekness
가격의 부담
삼성 애니콜(Anycall)
※ 삼성의 경영이념
‘인간존중’에서 출발한다. 이를 위해 조직 구성원에 대해서는 공정한 대우와 지속적인 능력개발을 지원할 뿐만 아니라 사원 각자가 자신이 지닌 역량을 최대한 발휘할 수 있는 여건을 조성하고 있으며 고객과 인류 사회전체의 삶과 질 향상을 위해서는 보다
애니콜이란 상호에 문제가 있다. 애니콜(anycall)이란 말은 미국에 서는 부정적인 이미지로 통할 수 있다. '언제, 어디서나 통화가 가능하다' 는 기본 애니 콜의 신조와는 달리, '전화를 주면 달려와 주는 창녀' 라는 이미지가 애니콜이란 말로 통 할 수 있기 때문이다. 또한, 핵심기술의 일본 의존도가 큰
HAPTIC2'의 이전 제품인 ’HAPTIC'이 이미 시장에서 인정받은 상태이기 때문에 광고에서 ‘삼성 Anycall'이라는 문구는 과감히 생략하였다. 이는 '가격-품질’ 관계를 고 려한 고가 휴대폰의 촉진 전략으로 볼 수 있겠다. 상표 이미지가 이미 구축되어 있기 때문에 일괄상표정책을 이용함으로써, 신제품에 대