[ Prologue ]
브랜드계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.
[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법의 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자의 분류에 따르면, 다양한
브랜드간 역할 분담
기업과 그 기업이 판매하는 제품들간의 관계를 토대로 한 브랜드계층구조 유형
단일체형-기업브랜드와 제품브랜드가 동일 ex)Federal Express
개별브랜드형-개별 브랜드 강조 ex)P&G, Philip Morris
동등형-기업브랜드와 개별브랜드를 동일한 비중으로 강조
ex)대우 공기방울 세탁기,
브랜드자산의 가치를 극대화하고 있다. 이에 대한 활동들은 기업들이 유용하게 의사결정할 수 있게 해주며, 기업이 의도하는 브랜드력을 구축하기 위해서 매우 중요한 과제라고 할 수 있다.
브랜드 관리 구조를 브랜드를 보는 관점에 따라 살펴보면 <그림1-1>과 같이 거시적인 관점인 Business Strategy와 미