기업 소개
1890년 미국에서 설립
건설 및 광산용 장비, 디젤 및 천연가스 엔진, 산업용 가스 터빈
세계적인 딜러망, 품질 우수, 안정된 서비스
세계 중장비 시장의 수위기업기업 소개
1921년 일본에서 설립
광산용 기계, 농업용 트랙터
소규모 제조회사로 시작
Caterpillar에 비해 좁은 유통망,
. 일본기업의 본격 성장시대 돌입과 ‘종신고용’이라는 일본의 경영관행이 어우러져 일본형 CI는 확고한 뿌리를 내리게 되었으며, 동시에 우리나라에도 큰 영향을 몰고 왔다. 그러나, 이러한 일본형 CI 역시 버블붕괴와 함께 새로운 모습으로 변모 중에 있다.
<그림 > CI를 통한 판매 촉진의 4요소
세계 전자 상거래 시장이 204억 달러 규모로 연 평균 74억 달러에 비해 2.8배 정도로 성장 할 것으로 전망되었다. 그리고 벤처 기술 회사 설립에 대한 관심과 인터넷을 활용한 소비자의 구매 활동의 증가 · 인터넷 패러다임의 확산 등으로 인해 국경을 근간으로 한 기존 시장이 무너지고 전 세계가 글로벌
로고와 Trademark와 같은 지식재산권 사용에 대한
신중한 전략 수립이 필요
M&A를 통한 로고와 Trademark와 같은
무형의 지식재산권의 취득은 지향하는 시장으로
보다 쉽고 빠르게 진출할 수 있게 한다.
기업 M&A에 있어서 Trademark를 포함한 무형자산에 대한
전략적인 활용은 매우 중요하다
생산기업과는 달리 잘 알려지지않은 B2B 시장에서 힘을내어 달려가고 있는 기업을 만나게 되었다. 아직은 세계 15위이지만 5위를 목표로 이후 세계의 표준을 위해서 달려가는 두산을 우리는 그렇게 타깃으로 정했다. 두산의 여러 사업부문 중에서 핵심이라 할 수 있는 건설기계를 중심으로 살펴보도록