대표 선수 협찬 마케팅
요리 학원 협찬
‘한국인의 고추장’ 강조
주부들에게 친숙한 광고로 어필/
광고 관련 소비자 만족도 매우 높음
다양한 판촉 행사, 사은품 증정
‘착한 사람들이 만든다’는 순박한 이미지
원조 태양초고추장 강조
최근 글로벌화 강조 (일본에도 통하는 한국의 고추장)
해찬들프리미엄
양조간장, 양조진간장
기업 소개 - 시장점유율
CJ제일제당(해찬들)과 대상(청정원)의 시장점유율
CJ제일제당(해찬들) - 47.7%
대상(청정원) - 44.4%
기타 – 7.9%
→해찬들고추장 시장 1위
주제 선정 이유
누구에게나 친숙한 재료 –고추장
(브랜드 이미지를 강조-
1위 굳히기를 위해 장맛의 명지로 이름난 순창의 정통성을 강조한 마케팅으로 선두를 지키고 있으며, 해찬들을 합병한 CJ는 CJ의 영업력을 바탕으로 ‘자연의 시간표대로’라는 새로운 브랜드 슬로건과 함께 과학적 숙성시설의 개발 등으로 1위 자리 탈환을 위해 계속적인 노력을 기울이고 있다.
해찬들CJ주식회사의 장류 전문 브랜드
장류의 세계화를 실현하는 글로벌 소스 브랜드로 거듭난다는 비전
국내 고추장 시장의 1위 브랜드
주력상품소개
우리쌀로 만든 태양초 골드 고추장
국산 쌀, 100% 태양초 고추
HACCP(위해요소 중점관리 기준)
로하스 인증 획득
합성 보존료 미사용
해찬들태양초 제품을 긴장하게 만들었다.
* 지난 22일 AC닐슨 데이터에 따르면, 전체 고추장 시장에서 지난달 대상의 쌀로 만든 고추장이 46.8%를 차지하며 CJ제일제당을 2%p 앞섰다. 지난 5월 0.5%p 차이로 CJ를 2위로 따돌 린데 이어 2개월 연속 고추장 시장에서 승기를 잡았다. (경향 신문 2010 11.29자.)