CJ 해찬들 태양초 고추장 브랜드
분야
hwp1. 브랜드 소개
해찬들의 VISION
2. 시장 소개
1) 산업 내 경쟁자
2) 잠재적 진출기업의 위협
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
분석.
해찬들 태양초고추장의
해찬들 태양초고추장의
5. 기존광고비판
해찬들은 대상(순창고추장)에게 점유율을 역전당한 채, 좀처럼 폭을 좁히지 못함.
• 점유율 추이
대상 청정원
CJ 해찬들
Product
고추장 제품의 용도 세분화
새로운 제품개발
전통적 고추장 이미지 추구
다양한 제품형태
신제품 개발
높은 브랜드 이미지
Price
기본 가정용 500g 기준으로 해찬들보다 50원~100원 저렴
청정원 고추장보다 평균적으로 고가
Place
강력한 유통망 보유
해외 출시
Promotion
1 + 1등 다양한 행사
국가 대표 선수 협찬 마케팅
요리 학원 협찬
‘한국인의 고추장’ 강조
주부들에게 친숙한 광고로 어필/
광고 관련 소비자 만족도 매우 높음
다양한 판촉 행사, 사은품 증정
‘착한 사람들이 만든다’는 순박한 이미지
원조 태양초 고추장 강조
최근 글로벌화 강조 (일본에도 통하는 한국의 고추장)
