클라인 전략 분석 ]
캘빈클라인 이전에 이미 수 많은 기업들이 Jean 시장과
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
캘빈클라인은 이 치열한 경쟁시장에서 소비자들에게 켈빈클라인만의
독특한 포지셔닝을 하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한
조사와 커뮤니케이션의 부족으로, 결국 젊은 층들은 '리바이스' 청바지를 그냥 전형적인 청바지로 인식할 뿐, 그것이 개성 있거나 유행에 맞다고 생각하지 않게 되었었다.
(3) 홍보, 서비스의 부족
리바이스는 인지도도 높고, 또한 매니아 적인 소비자 층을 형성 하고 있으나, 새
캘빈 클라인 브랜드의 성공을 이끈 것은 디자이너 캘빈 클라인의 천부적인 패션 감각과 패션 산업에서의 타이밍 감각 등 여러 가지 요인이 있겠지만, 그 중에서 가장 대표적으로 작용한 것이 의류업계에서는 드물게 적극적인 마케팅과 광고 전략을 추진했다는 것이다. 캘빈 클라인은 광고초기 단계부
[미국의 노동력] (2007년 조사내용)
수세기 동안 경제성장은 자본과 노동의 상호작용의 결과라는 가정이 팽배했으나 현재는 이러한 요소들보다는 단일 주요 요소인 혁신이 중요하며, 이러한 혁신의 원동력은 노동력임(마이크로소트프사의 회장 빌 게이츠 워싱턴포스트지 기고문 中)
혁신
2) 미시 환경 분석
① 향수의 브레인스토밍
남성과 여성의 차이로 남성의 경우 중점적으로 생각하는 향은 차가운 향과 시원한 향을
선호 하고 여성의 경우에는 상큼 한 향과 달콤한 향을 선호도가 높았다.
향에서는 남성의 경우에는 1차적인 향을 중시하여 주위에서 맡을 수 있는 향 위주로 생각