Emerging Markets에서 부진한 이유가 무엇일까?
부진의 이유: 제도적 공백(Institutional voids)
제도적 공백은 신흥국가의 특성이기 때문에 이 시장에서 MNCs가 자신의 역량을 발휘하기엔 한계가 있다→Emerging markets 회피, 서구지역으로의 집중
- 2002년, 해외자산 규모가 6조 9천억불에 이르는 미국기업의 BRICs에
market 에서 고전의 원인으로 작용한다.
세계화를 통해 성장을 거듭해 온, MNCs들이 유독 Emerging Markets에서 부진한 이유가 무엇일까?
다국적기업들은 세계화의 중요성을 잘 알고 있을 뿐만 아니라, 세계화 전략을 세우고 특히 어느 나라에 진출해야 하는지 결정하는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 잘
기업이 개별 시장의 환경에 적응(adaptation)하도록 하는 동기가 동시에 존재하는 것으로 설명하였다. 또한, 이 이슈는 국제마케팅의 영역에서 일찍이 연구된 것으로 보인다 (Buzzel, 1967). 다국적기업의 글로벌경영의 유형을 설명한 Purlmutter (1969)의 경우에도 세 가지의 유형으로 나누었는데, 정확하게 일치
해결함이 없이 피상적이고 하찮은 것만을 다루는 것은 다른 사람의 가슴속에 있는 성역만 짓밟는 셈이다. [Stephen R. Covey, 성공하는 사람들의 7가지 습관]
반창고와 아스피린만을 사용한 응급처치식 방법은 오래가지 못했다. 우리가 본질적인 패러다임 수준에서 노력하고 대화하지 않는 한, 만성적이
1.Nike 기업소개
회사설립
1964년에 필립 나이트와 빌 바우만에 의해 창립
CEO 및 회장
회장 : Philip H. Knight
CEO : Mark Parker
계열사
Nike Family ($ 25억 매출)
▣ Nike Golf - 골프 전문 브랜드
▣ Umbro - 70년전통의 World's Biggest Soccer
Market 브랜드
▣ Cole Haan - 드레스 및 캐주얼 브랜드
▣ Converse