브랜드로 수정하기로 결정하게 되었으며, 그 대상으로 팬틴을 선정하게 되었다. 팬틴을 우리의 조사대상으로 선정하게 된 주된 이유는, 팬틴이 미국, 영국, 노르웨이, 스웨덴, 호주를 비롯한 24개국에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있었음에도 불구하고, 93년 한국 진출 초기에는 한국 소비자들의 샴푸
시장 진출 또한 활발하여 그 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 2002년의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁은 더욱 심화되었다. 이와 같은 시장상황 하에서 유니레버 코리아는 소비자의 샴푸 구매 행태 및 태도, 또한 유니레버 코리아의 프리미엄급(고기능성) 샴푸브랜드인 "도브"에 대한 브랜드
시장 진출 또한 활발하여 그 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 2002년의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁은 더욱 심화되었다. 이와 같은 시장상황 하에서 유니레버 코리아는 소비자의 샴푸 구매 행태 및 태도, 또한 유니레버 코리아의 프리미엄급(고기능성) 샴푸브랜드인 "도브"에 대한 브랜드
시장 진출 또한 활발하여 그 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 2002년의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁은 더욱 심화되었다. 이와 같은 시장상황 하에서 유니레버 코리아는 소비자의 샴푸 구매 행태 및 태도, 또한 유니레버 코리아의 프리미엄급(고기능성) 샴푸브랜드인 "도브"에 대한 브랜드