Definition of ‘Creative Consumer’
Create the products they want for themselves
or Create added value about the products,
Not passive, in an Active Role
Creator : DIY
TeenieWeenie
‘Design Your Own Eco-bag’
Including TeenieWeenie character and logo
- Topic about protection of the environment
3. Competitor
(1)소형차시장에서의 경쟁자 분류 (Step 1: IDENTIFY)
우리의 경쟁자가 누구인가와 관련하여 경쟁자들을 Direct / Indirect Competitor의 여부와 현재/잠재적 경쟁자인지에 따라 신형 액센트의 경쟁자들을 구별해보면 먼저 같은 세분시장을 목표로 하고 유사한 제품을 바탕으로 유사한 고객편익을 제
Market Structure
소득
및
소득분배 국민소득의 꾸준한 증가추세로 2010년에는 20,164 달러 예상
→ 사회 전반적으로 자동차에 대한 수요를 견인
→ 소득수준의 증가로 인해 Second Car 시장의 형성 가능성
한국의 소득 수준이 아직 선진국 수준만큼 높지 않다는 점과 고유가, 양극화된 소득분배
→
앞서 언급한 바와 같이, 갤럭시 노트는 제품 특성과 브랜드 구성요소, 이미지를 통해 소비자 스스로 컨텐츠를 창조하고 활용하는 ‘Creative’의 브랜드 아이덴티티를 전달하고자 하였다. 따라서 갤럭시 노트가 고객과의 커뮤니케이션을 위해 선택한 IMC방안들은 ‘스펙’을 강조하거나 유명 연예인 등을
(1) 스마트폰과 태블릿 사이에 창조된 새로운 카테고리영역으로 사람들 머릿속에 명확히 포지셔닝함
수없이 쏟아져 나오는 경쟁 제품들과의 치열한 경쟁 속에서 갤럭시 노트가 성공할 수 있었던 것은 소위 ‘스펙’으로 대변되는 끝없는 다툼이 아닌, 소비자에 대한 이해를 바탕으로 새로운 영역을 개