소개글
[마케팅전략] 현대자동차 신형 액센트(Accent) 성공전략-Niche Marketing 중심으로에 대한 자료입니다.
목차
1.Analysis - Company
2.Analysis - Collaborator
3.Analysis - Competitor
4.Analysis - Customer
5.Analysis - Market
6.Value Creation & Value Capturing
7.Marketing Action Plan
본문내용
Market Structure
소득
및
소득분배 국민소득의 꾸준한 증가추세로 2010년에는 20,164 달러 예상
→ 사회 전반적으로 자동차에 대한 수요를 견인
→ 소득수준의 증가로 인해 Second Car 시장의 형성 가능성
한국의 소득 수준이 아직 선진국 수준만큼 높지 않다는 점과 고유가, 양극화된 소득분배
→ 경차와 소형차에 대한 수요는 어느 정도 유지되고 있는 상황
연령
분포 인구구조의 노령화와 젊은 층 인구의 감소 추세
→ 소형차 시장의 위축과 준중형차 시장의 상대적 강세
젊은 층을 주 타겟으로 한 액센트의 포지셔닝을 고려한다면 이에 대한 대응책이 필요
→ 주 타겟 고객층의 확장, 세컨드 자동차(Second Car) 시장의 형성을 위한 투자를 고려
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소형차 시장의 약화 요인과 강화 요인 상쇄로
향후 현재 시장규모 유지 예상