Ⅰ Project Introduction
소비자의 브랜드 로열티에 대해 여러 학자들이 연구한바가 있고, 많은 논문도 있으나 브랜드 로열티에 대한 정의가 일정하지 않다.
본 프로젝트는 Fournier의 논문에 대한 학습을 기초로, 소주라는 제품카테고리내에서 한국소비자의 브랜드와의 관계 유형에 대해 연구하고 분석하
Ⅰ 서론
현대 사회에서 기업의 브랜드 경영은 이제 더 이상 낯설지 않은, 기업 경영방식의 핵심적 조류라고 할 수 있다. 최근 기업의 브랜드 구조조정이 심심치 않게 이루어지고 있는 것을 접할 수 있는데, 이는 새로운 브랜드로 변경하거나 기존의 브랜드를 통합하는 작업 등 기업들이 이른바, 브랜
1. Research Theme
기업의 최종 목표는 기업과 관련된 모든 이해 관계자의 가치를 극대화하는 것이다. 즉 임직원, 주주, 소비자, 정부의 가치를 극대화함으로써, 영속적인 이익극대화의 기반을 마련하는 것이 기업의 궁극적인 목표라고 할 수 있다. 1970년 이전까지는 수요가 공급을 초과함으로써 생산
Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
relationship, brandrelationship, and emotional relationship. Social relationship is mainly achieved through Social Networking Services marketing, where businesses actively communicate with consumers and apply their responses directly to their marketing strategies. Brandrelationship is related to a form of marketing where more specific form of contents is delivered to consumers through platforms