Culture is a system of elements comprising human behavior, the way of living and thinking, which unites people into groups by establishing their uniqueness.
Eg 2. Procter&Gamble found that its ads for Camay soap did not work in Japan because the ads featured men complimenting women on their appearance, the directness was not well received
Mistakes, concerned with efforts to translate the mess
I. Environment Analysis
Introduction
Lately, South Korea's cosmetic companies are actively entering Japanese market. In particular, low-priced brand companies entering are remarkable. Continuing the long-term recession, Japanese consumers find inexpensive cosmetics. Through this period, cosmetics of South Korea draw popular through low price and good quality. Celebrity publicity is also inf
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The Review of Marketing Communications
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When verbal metaphors become more persuasive:
the interplay between goal orientation of ad
claims and metaphor
H
I. 학습 목표
1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.
2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.
3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.
4. 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다.
5. 광고의 어원을 이해한다.
6. 학제적 성격을 띄고 있는 광고의 다양한 정의를 이해한다.
1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
Ⅰ. 현대생활에서의 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
? 우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥