높은 미의식과 선택안목이 있는 귀족적 패션 리더 층
Product
최고급 품질, 고 기능성 제품군
독특한 용기 디자인을 통한 다른 브랜드들과의 차별화
Price
저가 화장품 가격의 2~3배 수준의 고가
Place
판매망을 백화점, 방문판매로 한정
Promotion
주력 제품 위주의 전략적 광고 노출, HERA Magazine
광고 모델, 광고 태도, 상품 태도, 구매 의도, 광고 효과
[ Abstract ]
A Study on Effect of Celebrity Model Advertisement on
Purchasing Cosmetics
The purpose of this study is to examine the correlation between celebrity cosmetics ads and consumers' ads attitude, brand attitudeand purchase intention.
Thehypothesis of the study is like this:
H1: A
헤라
“빛나는 아름다움의 아이콘” 슬로건을 바탕으로 김태희를 모델로 사용중이며,
화장품의 기능 중에서도 얼굴에 빛이 나게 하는 기능이 중점이 되는 브랜드.
1) Brand Platform
① Brand Vision : 여신 헤라가 전달하는 아름다움과 신비로운 매력, 영원불멸
한 생명력과 아름다움에 대한 현대
화장품 관련 정보를 가장 잘 모아놓은 장소라는 생각을 하지만, 실상은 그렇지 않은 듯하다. 소비자들은 제품 브랜드의 홈페이지를 방문하여, 제품 사용 후기 및 장단점을 파악 한 후에 조금 더 현명한 구매 의사 결정을 내리려고 하지만, 결국은 기업들이 뿌려 놓은 광고를 탐독하는 셈이 되고 만다. 브
화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 눈길을 돌리기 시작하였다.
2) 설화수의 브랜드 목표
아모레퍼시픽은 한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드이미지를 위해 외면으로는 여리지만 내면에는 강인한 한국 여인의 아름다운 여