서론
세계화, 지방화에 따른 도시간 지역간 경쟁이 심화됨
경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 투자기업, 주민, 관광객에게 매력 어필 필요
이러한 노력들은 도시의 지속적인 발전을 가능케 함
최근 서울시가 도시마케팅을 벌이고 있음
서울시가 펼치고 있는 Hi-Seoul마케팅을 집중적으로 분석
본론
미
도시 이미지 슬로건과 상징 캐릭터에서 지역특산품과 브랜드, 축제와 이벤트, 지역특화 사업에 이르기까지, 그 형태와 방법은 달라도 거의 모든 도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)
Ⅱ 도시마케팅이란?
1. 도시마케팅의 정의
도시마케팅이란 도시의 차별화된 분야를 발굴, 체계적이고 종합적으로 홍보하고 브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및 전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동을 말한다.
2. 도시마케팅의 등장배경
1) 경제가 재구조화되어 공간적 장벽이 감소
성공사례를 바탕으로 도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시 브랜드인 ‘Hi! Seoul'을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션 브랜딩에 대해 생각해 보았다
마케팅
(1)외국 언론을 통한 해외마케팅 전개
(2)외신 홍보물 제작
(3)Arirang TV 제휴 사업 추진
(4)International Press관리
(5)라이트 박스 활용 홍보 : 국내외 공항, KTX 역사
-외국어 홈페이지 운영
축제가 있는 서울
(1)문화마케팅의 첨병, ‘HiSeoul Festival’
→문화도시로서의 이미지 정착
→한류열풍