도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.
오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며 이와 연관하여 도시 간, 지역 간 경쟁이 점차 심화되고 있다. 비교적 짧은
서론
세계화, 지방화에 따른 도시간 지역간 경쟁이 심화됨
경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 투자기업, 주민, 관광객에게 매력 어필 필요
이러한 노력들은 도시의 지속적인 발전을 가능케 함
최근 서울시가 도시마케팅을 벌이고 있음
서울시가 펼치고 있는 Hi-Seoul마케팅을 집중적으로 분석
본론
미
도시를 이미지 쇄신과 기업유치 등을 통해 경제활성화를 도모하면서부터 시작되었습니다. 그리고 관광도시, 기업도시, 혁신도시, 문화도시, 생태도시 등의 구호가 일시적으로 그치지 않고 장기적이고 지속적인 방향성을 가지게 하려면 도시마케팅의 전략적 기획, 집행, 평가를 위한 전담 조직의 필요
마케팅 믹스의 전략
◈안동국제탈춤페스티발
1.Production 전략
축제주제인 탈춤과 관련된 외국탈춤공연단이 지난해 9개팀에서 13개 팀으로
증가시켰으며, 현대탈춤마당을 개설하여 엽기탈 경연대회, 나의탈 나의 마스크
경연대회 등을 개최하는 등 전통 탈춤의 한계를 벗어날 수 있는 새로운 탈춤
Ⅱ 도시마케팅이란?
1. 도시마케팅의 정의
도시마케팅이란 도시의 차별화된 분야를 발굴, 체계적이고 종합적으로 홍보하고 브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및 전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동을 말한다.
2. 도시마케팅의 등장배경
1) 경제가 재구조화되어 공간적 장벽이 감소