도시들이 독특하고 매력적인 이미지를 만들어 더 많은 관광객과 주민과 기업을 유치함으로써 도시발전을 도모하려는 이른바 도시마케팅(City or Urban Marketing)의 전략들이다.
오늘날은 세계화와 지방화의 경향이 강화되었으며 이와 연관하여 도시 간, 지역 간 경쟁이 점차 심화되고 있다. 비교적 짧은
서론
세계화, 지방화에 따른 도시간 지역간 경쟁이 심화됨
경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 투자기업, 주민, 관광객에게 매력 어필 필요
이러한 노력들은 도시의 지속적인 발전을 가능케 함
최근 서울시가 도시마케팅을 벌이고 있음
서울시가 펼치고 있는 Hi-Seoul마케팅을 집중적으로 분석
본론
미
도시를 이미지 쇄신과 기업유치 등을 통해 경제활성화를 도모하면서부터 시작되었습니다. 그리고 관광도시, 기업도시, 혁신도시, 문화도시, 생태도시 등의 구호가 일시적으로 그치지 않고 장기적이고 지속적인 방향성을 가지게 하려면 도시마케팅의 전략적 기획, 집행, 평가를 위한 전담 조직의 필요
‘세계화(Globalization)’, 즉 땅의 상대화가 가속화하여 마침내 국토의 경계를 넘어선 경지를 일컫는 이 단어는 더 이상 우리에게 낯설지 않다. 세계화 시대가 되면서 대도시권 내부가 일류도시, 이류도시로 차별화 하는 것에 더해 국토공간도 날로 세력권이 확대되고 있는 대도시권 대 대도시권 간 외곽
마케팅학회에서는 브랜드를 “판매자가 자기의 상품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 상품 또는 서비스와 구별해서 표시할 수 있도록 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”라고 정의함으로써 브랜드라는 용어를 상품의 고유성을 나타내는 것이며 전략에서 이길 수 있는 차별성을 상품에