맞추었고, 이후 50개 국가와 3개 지역으로 확장했다.) 자회사들 사이에 서로 다른 국가의 직원 117,000명 표본의 답변을 같은 방식으로 대조하여 국가적 가치관의 차이에 관해 연구하여 표준화하고 계량화하였으며, 이를 ‘홉스테드(Geert Hofstede)’의 문화차원이론(cultural dimensions theory)’이라고 한다.
문화로서도 자리 잡고 있음을 알 수 있다.
이러한 인터넷의 발달과 이용자의 수가 급격히 증가함에 따라 단순한 정보의 검색 및 저장기능을 벗어나서 각 국의 국가, 기업, 개인까지도 자신들을 표현하거나, 자신이 가진 제품, 서비스 등을 PR, 판매, 촉진 하는 용도로서 인터넷을 활용하고 있다. 즉, T
1. 문제제기
홉스테드(Hofstede)는 다국적 기업 IBM의 50개국 이상의 현지회사 직원들을 대상으로 광범위한 설문조사를 실시하였고, 이를 토대로 국가문화를 측정가능한 문화차원들로 구체화하고 계량화하여 동일한 기준에서 비교될 수 있게 함으로써, 국가문화의 사회과학적 연구를 이루어냈다. 그의
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
이번 연구에서는 Hofstede(1980)의 문화차원에 따라 영국과 한국의 문화적 차이를 Cheng & Schweitzer(1996) 의 분석유목을 사용해 분석한 텔레비전 광고 영국 140개 한국 150개를 통해 각 국가간의 문화적 차이가 광고의 가치소구에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다.
1-1 문화차원
1-1 문화차원문화연구자인 Hofstede가 개발한 문화차원 분류는 지난 20여 년 동안 비교문화연구를 위한 주요 분석틀 중의 하나로서 적용되어왔다. Hofstede의 주요 네 가지 문화유형으로는 첫 번째 개인주의/ 집단주의 두 번째로는 권위주의, 세 번째는 불확실성 회피성향 네 번째로는 남성성/ 여성성이