# 틱! 탁! 톡! 스타일이란 이런 것
아이디어는 아이디별로 껌을 즐기는 모습,
즉 스타일리쉬한 사람들의 일상 속에서 일어나는 틱탁톡의 순간에 아이디껌의 취식형태인 틱탁톡을 매치 시키면 어떨까 하는데에서 출발했다.
예를 들어 아이디가 바비걸이라면 거울을 보며 뷰러로 속눈썹을 톡 찝는 순간
껌시장에 큰영향력을 발휘하는것 처럼 새로운 시장인 치클껌시장에 오리온껌의 인지도를 높이도록 해야함
①강력한 브랜드 이미지 : 오리온 = 초코파이
이 같은 브랜드 이미지는 해외시장 진출에도 용이하다.
② Doctor 마케팅과 웰빙에 특화된 생산라인(천연치클 껌 출시)
③ 타사의 제품 군에
껌”, “질감이 부드러운 껌, “오래 씹어도 턱에 부담이 안가는 껌”, “포장에서 쉽게 꺼낼 수 있고, 손 때가 묻지 않는 껌” 등의 의견을 모을 수 있었다.
ID는 표현하고 싶은 나만의 스타일이라는 컨셉으로 제품개발을 준비했다. ‘표현하고 싶은 나만의 스타일’에 어울리는 브랜드를 정하기 위해
다. 여성적 생각에 대조적인 남성적인 것으로 만든 한계
거의 대부분의 일반적인 브랜드 모델들은 단순하고 계층적이고 명백하고 내적으로 논리적이다. 그러나 여성들은 제품에 포함된 1차적이고 해체주의적이며 조직적인 접근의 반대인 방법으로 세상을 이해한다.
성공적인 여성 브랜드는 여성처
껌(ID껌), 장난감(GUNPRA)이며 실험에 사용한 자극은 8개의 광고로 이루어진 영상이다. 광고들의 순서에는 변함이 없지만 CM송의 유무여부에는 변화를 준 2가지의 영상으로 실험을 진행하였다. 예를 들어 한 집단에 쓰인 자극이 CM송 있는 A광고 – CM송 없는 B광고 – CM송 있는 C광고 순으로 진행되었다