브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해서는 각 커뮤니케이션도구의 역할에 대한 조정이 절대적으로 중요하다. 브랜드자산에 기여하도록 모든 커뮤니케이션요소들을 잘 조정하지 못하면 커뮤니케이션노력이 중복되거나 혹은 서로 상반된 메시지가 전달되는 결과를 낳을 수 도
자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기업의 중심으로 자리 잡아가고 있다. 브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서
브랜드와 동일한 이름으로 확장된 신제품이 출시될 경우 모상표에 대한 선호적인 태도가 확장상표에 이전되어 브랜드가 자산 적인 가치를 가지게 된다. 이와 같은 과정을 브랜드자산화라고 말할 수 있다.
광고는 그 자체만으로는 낮은 신뢰도를 가져 소비자들이 제품을 평가하는데 있어 직접적인 영
자산(브랜드자산)의 의미
일반적으로 브랜드자산을 의미할 때에는 브랜드 제품/서비스의 상대적인 품질, 재무성과, 고객 충성도, 만족도 등을 포함한 총체적인 브랜드 지각에 기초한 브랜드 평가를 의미한다(Knapp, 2001). 브랜드자산이란 브랜드와 연계되어 제품의 가치를 증가 또는 감소시키는 것으
브랜드아이덴티티를 통해서 형성된 높은 충성도를 가진 브랜드는 쉽게 모방될 수 없으며, 시장에서 강력한 진입장벽으로 작용할 뿐만 아니라 경쟁자들의 대대적인 촉진공세에 대한 신축성을 부여하며, 성공적인 브랜드확장의 기회를 제공하는, 즉 브랜드자산을 창출하는데 중요한 영향을 미친다. 하