+ Bennett : “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭,용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”
+ 브랜드는 단순히 어떤 제품이나 기업의 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데, 이를 브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.
브랜드 네이밍
ideas for reacting to the changing environments. The name “Neway” stands for “new way”, because Yuhan-Kimberly wants to improve the company’s structures and the relationships with the company’s stakeholders by going in new directions. In that way, Yuhan-Kimberly can also save resources on research and finding of ideas, because they get creative proposals from their employees and only
2. Inhibition
ⓓ sets of defenses to protect one's ego
○ Meaningful L acquisition involves some degree of identity conflict
○ It is related to "Self-esteem" (Self-esteem↑ Inhibition↓)
Inhibition이란 자신의 ego를 보호하기 위한 방어기제(defenses)를 지칭하는데, 자신의 신념이나 느낌이 쉽게 깨지기 쉬운 청소년기에 많이 형
광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
3) 우울한 기분 depressed mood
불쾌한 기분 중에서 슬픔 sadness을 느끼는 기분을 말한다. 우울장애는 우울한 기분이 심하고 오래 지속된 병적인 상태를 말한다. 이때 환자는 대개 우울한 기분 뿐 아니라 죄책감, 자존심의 손상, 식욕 저하 등이 동반된다. 우울증 환자들은 자신의 우울한 기분을 직접 표현하