브랜드 파워 실감
광고 켐페인의 확대
→ Bunny People인형을 광고전략에 활용
→ 2,200명 이상의 PC개발자의 참여
→ 150만 여개의 IntelInside 스티커 인쇄
→ $15억 상당의 인텔인사이드 광고
여섯 번째로 가치 있는 브랜드로 자리매김
Coke와 Disney에 견줄만한 파워기업으로 성장
Intel 프로그
브랜드 네임은 법적인 보호를 받지 못함
팬티엄은 인텔의 새로운 브랜드로 자리 잡음
새로운 브랜드 개발
새로운 제품은 새로운 브랜드를 통해 성장해야 한다는 믿음.
제품이 업그레이드 되었다는 인식을 심어줌
Intel의 브랜드확장 – Network Processor
네트워크 시장으로의 진입을 위한
브랜드력을 지닐 경우, 다른 산업영역에서도 새로운 브랜드를 비교적 용이하게 만들어 낼 수 있음을 시사하는 것이다. 애니콜은 한국시장에 적합한 이미지를 창출? 90년대 초부터 삼성전자는 「삼성휴대폰」으로 제품을 판매하였다. 당시 소비자에게 독특한 이미지를 형성시키지 못한 채 점유율 10% 내
사례 : 스토리가 있는 Volkswagen 피아노 계단
폴크스바겐은 연료 효율을 높이고 이산화탄소 배출을 줄이는 친환경 엔진 기술을 개발하고 '블루모션'이라 칭함.
폴크스바겐은 지하철 역 에스컬레이터 옆 계단을 피아노 건반 모양으로 바꾸고 사람들이 밟을 때마다 소리가 나도록 장치.
<중 략>
사
intel chip’이 장착된 컴퓨터를 사면 첨단기술을 보장 받을 수 있고 광범위한 소프트웨어들과 데이터 호환이 가능하다는 메시지 전달.
인텔의 브랜드네임과 로고를 보며 안심하고 구매결정을 할수 있는 ‘사고의 틀’을 만들어주는데 주력.
이러한 intelinside 캠페인으로 인하여 짧은 시간안에 세계