연구는 주로 선두주자에 한정되어 진행되고 있다. 하지만 우리는 선두를 따라잡는 후발주자에 관심을 갖고 그들에 대해 연구해 보고자 결정 내렸다. 이에 우리는 국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’의 KFS를 조사하였다.
'처음처럼'출시
신제품 개발
→ 순한 소주
→ 새로운 시장
1. Strength
낮은 도수 선두주자
‘흔드는 소주’
2. Weakness
브랜드 선호도 저조
수도권 중심 시장
3. Opportunity
소비자의 새로운 NEEDS
물에 대한 관심 증대
여성소비층 증가
소주 시장의 매력도 증대
4. Threat
HITE + 진로의 유
(2) KFS 추출 (Key Factor for Company Success 추출)
KFS는 목표 개념으로, ‘어떤 결과를 내면 일이 성공했다고 말할 수 있느냐?’하는 의미이다 . 우리 팀은 Can Meeting의 정확한 이해를 통한 실질적 개선을 이루어내고자 하는 목적을 갖고 있기 때문에, “SK에서 실제로 이용할 수 있는 방안을 컨설팅한다.”를 KFS
현대카드 슈퍼콘서트시장이란
고객의 좋아하는 아티스트의 공연을
현장에서 직접 라이브로 즐기고 싶은 욕구를 충족시키는 데 있어서
대체될 수 있는 뮤지컬, 오페라, 연극, 음악방송관람 등의 공연의 집합
1. 잠재적 진입자의 위협
한국을 찾는 아티스트들의 몸값은 빠르게 상승하고 있어서 내
아돌프 “아디” 다슬러(Adolf "Adi" Dassler,
1900년 11월 3일 ~ 1978년 9월 6일)는 독일의 기업인으로 아디다스를 창립
1949년 자신의 애칭을 딴
신발 회사 아디다스를 창립
제1차 세계 대전 후 1924년부터 형 루돌프 다슬러와 함께
1928년 안트베르펜 올림픽에서 자신들이
생산한 운동화를 선수들에게 지