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소개글
[마케팅] 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사에 대한 자료입니다.
목차
1. 기업선정 배경
2. 선정 기업 소개
3. SWOT 분석
4. STP 설정
5. 전략
&4P MIX
6. KFS
7. 향후 전망
8. 개선점
9. Q&A
본문내용
'처음처럼'출시
신제품 개발
→ 순한 소주
→ 새로운 시장
1. Strength
낮은 도수 선두주자
‘흔드는 소주’
2. Weakness
브랜드 선호도 저조
수도권 중심 시장
3. Opportunity
소비자의 새로운 NEEDS
물에 대한 관심 증대
여성소비층 증가
소주 시장의 매력도 증대
4. Threat
HITE + 진로의 유통망(전체 90%)
타 주류 위협
유사 제품 증가