마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 깨어있는 기업으로 Positioning하려 한다.
• 마케팅 활동 내용
1) TV 광고
KT&G는 꾸준히 상상예찬이라는 슬로건으로 대중매체를 이용하여 광고하고 있다. “상상예찬”을 통해 기업 이미지 광고를 주력하고 있으며 제품인
KT&G는 담배사업에 주력하고 ‘정관장’이라는 브랜드로 유명한 홍삼사업은 1999년 한국인삼공사라는 자회사로 분리하였다.
민영화 이후 주주구성은 자사주가 34.1%, 외국인이 27.0%, 중소기업은행이 10.8%, 대한투신증권이 7.6%, 기타 개인이 5.8%로 되어있다
위 조직도를 살펴보면 KT&G에서는 마케팅의 비중
4. STP전략 분석
1) Segmentation
<감각추구형 시장>
“도시적이고 세련된 모던한 스타일을 추구하는 깔끔한 소비자들 대상으로 한 시장”
▪ 신선하고 창의적인 열정을 표현한 디자인과 일상 속의 편안함을 느낄 수 있는 부드럽고 순한 담배를 그 특징으로 한다.
▪ 특히, 외국산의 점유율을
KT&G에 직접 메일을 보내고 전화해보면서 필요한 자료들을 하나씩 구할 수 있었고 자연스레 KT&G를 포함한 대기업의 구조와 제조 과정, 홍보, 마케팅에 대해 많이 배우게 되었다. 마케팅 부분을 조사하여 분석 할 때 단순한 광고 속에도 여러 가지 마케팅 기법이 사용되고 있는 것을 느낄 수 있었고, 제조
마케팅 활동 제한,
고급/소프트한 브랜드 선호 현상 및 내년 담배가 인상 등의 변수로 인해
그 실질적 효과에 대한 제고가 필요한 시점으로 판단됩니다.
따라서 기존 마케팅 커뮤니케이션 전략을 고객중심으로 전환할 수 있는
새로운 대안을 모색하고자 하며, 이에 대한 대안으로서 30대와 여성 시