ALL-IP ?
인터넷 프로토콜(IP)을 기반으로 서로 다른 망이 통합된 구조를 갖는 망. ALL-IP망에서는 일반 전화 교환망(PSTN)과 같은 유선 전화망과 국제 이동 통신-2000(IMT-2000)망, 무선망, 패킷 데이터망과 같은 기존의 통신망 모두가 하나의 IP 기반망으로 통합되어 음성, 데이터, 멀티미디어 등을 처리하는 패킷
▶ KT는 현재 판매실적을 비롯해 광고에서까지 퇴보중
▶설문조사에서 사람들 대부분은 약정이 끝났기 때문에 핸드폰을 교체한다고 응답했으며 많은 사람들은 통신사 선택기준이 딱히 없다고 조사에 응함
▶ 설문조사 결과 고객들은 통신사를 선택할 때 광고의 영향을 받는 것으로 나타남
▶KT의
전략을 취하고 있다. 또한 집에서 이루어지는 QOOK의 서비스를 ‘집에서 쿡 해!’라는 슬로건으로 표현함으로서 집에서 통신서비스를 즐기는 사용상황에 따른 포지셔닝 방법을 취하고 있다.
6. 4P분석
PRODUCT
지금까지 통신시장에서 QOOK과 SK브로드밴드, LG파워콤의 제품들에서 고객들이 크게 차별화
KT의 고객이 될 수 있다.
이러한 그들의 라이프스타일을 반영해 요금제를 개발해본다면, 40~50대는 남녀, 직업에 상관없이 상대적으로 통화량이 많은 편이나 데이터는 많이 사용하지 않는다는 점을 이용할 수 있다. 따라서 데이터는 적더라도 통화량이 많은 요금제(‘꽃중년 요금제’- 예를 들어 통화 20