아반떼하이브리드카 증정
③ 게임 마케팅 (게임속 아반떼하이브리드카 캐릭터 등장)
④ 하이브로드(Hybrid + road)존 설치
⑤ 현대 씽씽이 캐릭터의 활용
1. 현대자동차 기업이미지 제고 -> 친환경 기업
2. 현대아반떼하이브리드카에 브랜드 이미지 각인
-> 친환경 자동차, TOP OF MIND 가 될 수 있도록
현대
1967.12.29. 포드와 합작회사 설립 창업자 : 故정주영
1998 기아자동차 인수
2000 현대그룹으로부터 독립 출범
2003 경영권다툼 ‘왕자의 난’
2010 첫 하이브리드 자동차 아반떼LPi하이브리드 출시
2.생산방식
도요타 : Just in time ( JIT )
도요타의 생산방식인 TPS시스템의 방법중에 하나인 JIT는
STRENGTH
- 경제성, 친환경성
- 세금 감면 혜택
- 최신기술력의 도입
- 세계최초라는 이미지
WEAKNESS
- 저속주행에서만 이익
- 배터리문제
- 모델명에 대한 선입견
- 검증되지 않음
OPPRTUNITY
- 하이브리드카에 대한 주목
- 현대자동차의 LPG특허 보유
- 각종 환경 규제의 강
Ⅲ. 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략
1. 현대자동차 미국 시장분석 - SWOT
강점(strength)
약점(weakness)
ㆍ가격대비 우수 품질과 성능
ㆍ주요 경쟁차종 대비 10~20낮은 가격
ㆍ앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화
ㆍ하이브리드카 개발로 기술력인정
ㆍ공격적 마케팅
ㆍ건실한 재무구조
ㆍ
로열티의 저지불로 인한 저가 보급형 제품 개발전략을 사용하고 있다. 또한 각 지역별 대륙별 특성에 따라 다른 사양을 인정하고 그 나라의 독특한 특성에 따라 상품을 개발하는 개별국가 제품전략을 수행하고 있다.
- 승용차계열
뉴클릭, 베르나, 아반떼, 아반떼LPI Hybrid, i30, 쏘나타, 그랜저
- RV