브랜드를 전세계에 공급하고 있다.
-NIVEA-
최초로 기름과 물을 혼합시키는 기술을 개발
"백설 같은 순백"이라는 뜻의 라틴어 "니비우스"에서 나온 말.
니베아의 브랜드 컨셉은 사랑, 조화, 행복
모든 제품을 니베아브랜드를 기본으로 제품 군을 개발, 정착
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
‘care’라
INTRODUCTION
-BDF (Beiersdorf) -
"니베아"크림으로 잘 알려진 의료 및 화학제품을 생산하는 독일의 다국적 기업이다.
스킨케어용품, 상처치료용 의약품, 다양한 접착제품들을 생산하며 니베아, 라프레이리, 유씰린, 테사 등의 브랜드를 전세계에 공급하고 있다.
-BDF의 NIVEA매출액 비중-
(표)
-NIVEA-
최초로
브랜드의 다양화를 추구했다는 점이다. Gap은 Gap INC.라는 모회사에 속해 있는 Sub-brand로서 Gap INC.는 Gap 이외에도 Banana republic과 Old Navy를 보유하고 있다. Banana republic이 중고가, Old Navy가 최저가의 price zone에 포지셔닝하고 있는 가운데, Gap은 중저가에 가까운 가격 포지션을 지금까지 유지해오고 있다. 인상
브랜드확장 전략 (Brand Extension Strategy)
Ⅰ. 브랜드확장의 배경
거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다. 여기에 기술혁신의
환경경영 전략 수립 배경
자동차 산업계
자동차 성능개선에만 치중
점차 세계적으로 환경문제 대두
자원의 효율적 활용,
환경오염물질 배출 최소화를 위한
노력이 시작
환경 경영 방침
2003년 ‘글로벌 환경경영 이념과 방침’ 선포
경제발전과 환경보존의 두 가치가 조화를 이루고 성장