Natasha singh는 범세계적 Global Brand 추진의 필요성을 인식하고 있다. 그러나 지역별 시장 책임자들의 Global Brand의 출범과 Global Marketing의 실효성에 대해 대한 문제제기와 함께 반발이 일어나고 있는 상황이다.
각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
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Natasha!
Okay, I think we have
a little communication gap here.
When I said "more"...
...I didnt mean trash the fucking set.
This is not Chekhov. Youre not
the star. Youre just another victim.
You get stabbed. You die.
I want to see the pain.
I want to see the blood spurting.
Billy, where was the blood?
I want to see her bleed to death.
Okay? Okay?
Lets do it again, folks!
You make the blood flow
3. 글로벌 마케팅의 타당성
2) 내부적 동기
현재 Espoir의 전략군; 3군
1. 그동안은 범위의 경제에 집중
2. 수직 차별화의 일환으로 프리미엄 라인과 매스티지 라인 보유
더 높은 이익 실현을 위해서는 4군으로의 진입이 필요
Natasha Singh, Espoir의 부사장이자, 글로벌 마케팅 담당자의 제안
주요 이슈
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각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을 통한 스타마케팅추진
- 중앙화된 인터넷웹사이트 구축
- Global standard 제품공급으로 비용절감기대
- Global Brand전략을 통해 전세계 시장에
대한 마케팅, 홍보 추진 - 소비자 구매욕구
Should Florascent take
its new branding initiative global?
세계적인 화장품 회사
자산규모 - $1.1billion
CEO – Ed Johnson
Executive vice president & global marketing officer – Natasha Singh
전세계 75개국에 lipstick과 nail polish(매니큐어)를 팔고 있는 기업
내년- 회사 창립 50주년
주요 고객층(女性)의 특징 – smart , indep