스포츠의 마케팅
관람 스포츠와 참여 스포츠
스포츠 제조업 부문
스포츠 단체가 재원을 확보
하기 위해 집행하는 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅
스포츠 경영학의 시각
마케팅 커뮤니케이션의
여러가지 목표를 달성 할
목적으로 기획, 조직, 실행,
통제하는 모든 활동
Sports S
Sports Sponsorship의 특징
◆ 독특한 광고 노출효과 : 타이틀, 스폰서, 유니폼에 상표부착 등.
◆ 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리
◆ 소비자들의 높은 광고 수용성 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률
◆ 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업이미지 향상에 유리
Olympic Games. After holding big sporting events, a country usually become richer and more popular than before. So, these are the basic reasons why we chose Russia as our topic. But, in March 16th, 2014, a big dispute have exploded in Cremea between Russia and Ukraine. This has been working as unfavorable factor in Russia’s economy in many ways. Nevertheless, Russia still is a very attractive c
Sports marketing
Coca-Cola was the first commercial sponsor of the Olympic games, in the 1928 games in Amsterdam, and has been an Olympics sponsor ever since (The Coca-Cola Company, n.d.). Since 1978, Coca-Cola has sponsored each FIFA World Cup, and other competitions organized by FIFA. In fact, one FIFA tournament trophy, the FIFA World Youth Championship between Tunisia and Malaysia in 1997,
Diplomatic recognition and nonrecognition:
Recognition
Nonrecognition: Abandon to international sports affair
Enhancing the prestige of one country
Kim Yun-a
Resistance
Son Ki-Jung in Berlin Olympic Games
1979 Moscow Olympic Games, Washington boycott the game
Reconciliation
1971 Sino-US ping pong diplomacy
2000 Sydney Olympic Games, One Korea
U.S. – China Ping Pong Diploma
olympic) 대회마다 올림픽(olympic) 핀(벳지) 수집가들을 흥분시키는 <코카콜라 핀 트래이딩 센터>는 대회를 거듭할수록 전통을 쌓아가고 있다. 이외에도 올림픽은 회사의 이미지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케팅활동을 총망라하여 코카․콜라사가 스포츠 마케팅(sports
History
1866 First made by an American pharmacist
John Pemberton
1928 Became the official sponsor of the Olympic Games
1930 Official Sponsor of the FIFA World Cup
Symbol
The Red Color is a symbol of dynamic, strong image which suits Sports’ feature of competitiveness & physical movement
The unique Contour Bottle is designed to be seen well in the darkness, and the cur
메리디안은 실질적으로 IOC가 운영하는 대행사나 마찬가지로, 역할은 TOP-Ⅳ 프로그램 수행에 있어서 IOC, TOP 프로그램 참여 기업, 올림픽조직위원회(Organising Committees of the Olympic Games, 이하 ‘OCOGs’라 칭함), 국가올림픽위원회(National Olympic Committees, 이하 ‘NOCs’라 칭함)간 마케팅 관련 중계를 하며, 프로
장점이 있다.
Ski the North Central province in the past people thought only to enjoy the sport as the opening of Muju Resort eoteuna including Busan, Gwangju Spirit Hunan within 2 hours away for those who get the limelight as the sport began. The location of Muju Resort is located in the heart of nearly country nationals, because the use of the ski area that has the advantage of ease.
아디다스 VS 리닝
아디다스
베이징 올림픽 TOP 스폰서
리닝사의 활약으로 기대했던 스폰서 효과를 얻지 못한 것으로 평가
리닝
왕년의 체조 스타 리닝(리닝의 회장)이 마지막 성화 점화
리닝의 3분 출현 효과는 216억원 정도로 추정
공식 스폰서 탈락 이후 CCTV의 올림픽 채널 아나운서 및 기자