PB개발의 모범사례 기업이다.
무인양품 성공의 핵심은 품질과 가치에 대한 인식이다. 소비자들은 자전거든 비누조각이든 간에 무인양품 제품 고유의 가치를 인식하고 있다. 무인양품의 구치 회장은 “가치는 가격에 의해 구분된 품질과 같다. 우리는 다른 백화점에 있는 비슷한 품질의 상품보다 가
PBPB (Private brand) : 자체 개발상품
를 개발, 다양한 브랜드를 만들어 판매하고 있다. 이 상품들은 할인점의 고유영업방침인 저가격, 저비용정책에 상응한다. 상품개발에도 적극적인 바, E-Plus, 자연주의, E-Basic, 마이크로, 시네마플러스 등 패션.잡화 가전 등 전 장르에 걸쳐 상품을 개발하여 할인업계 중
PB대신 PL이라는 용어를 별도로 사용하면서 자체 브랜드 개발에 비중을 두고 있는 이마트가 15개로 가장 많으며, 롯데마트 14개, 홈플러스 8개의 순이다.
- 품목수는 홈플러스가 8,200개로 가장 많으며, 롯데마트 7,030개, 이마트 3,993개의 순 이다.
(표3) 대형할인점 PB상품 브랜드 비교
- 품목별로
개발의 필요 욕구가 커지게 되었다.
② 소비자들의 소비형태, 의식의 변화 : 1990년대 들어서면서 소비자들은 상품정보의 습득기회가 넓어지고 이전보다 훨씬 많아지게 되었다. 그렇기 때문에 더 이상 소비자들은 단순히 한 브랜드만을 선호한다던지, 무분별하게 대량의 소비를 행하는 것이 아니라,
개발의 필요 욕구가 커지게 되었다.
② 소비자들의 소비형태, 의식의 변화 : 1990년대 들어서면서 소비자들은 상품정보의 습득기회가 넓어지고 이전보다 훨씬 많아지게 되었다. 그렇기 때문에 더 이상 소비자들은 단순히 한 브랜드만을 선호한다던지, 무분별하게 대량의 소비를 행하는 것이 아니라,