영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 시청자들의 잠재의식 속에 상품이미지를 심기위한 노력이 이루어지고 있는데 이것이 PPL기법이다 흔히 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통
연구에 따르면, 광고 반복의 힘은 위력적이며 특히 미디어나 광고 의존성향이 높은 동양권 국가에서 더욱 설득력이 높다고 한다.
반복된 광고는 때로는 터무니없는 확장을 한 브랜드를 용서하기도 하며, 고착되어있던 부정적 이미지를 희석시키기도 한다. PPL(product placement; 영화나 드라마에 끼워넣기
할리우드의 거의 모든 영화에 PPL이 등장하기 시작하였고 PPL을 하나의 마케팅 사업으로 격상시키면서 영화에 등장하는 제품에 대해 주연배우 사용여부, 영화의 상황과 적적히 들어맞는가에 따라 체계적인 요금을 받는 종별 요금체계를 만들게 되었고 최근에는 제품의 사용여부와 노출시간에 따라
대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에 대한 명백한 결론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한연구는 아주 부족한 실정
광고와 이종장르 혹은 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버 현상까지 발생
예) 영화같은 광고..패러디 기법을 이용한 광고
이러한 현상들에 대해 다양한 의견이 있지만 중요한 것은 “좋은 광고는 사람의 마음을 움 직인다” 라는 점
- 레오 버넷(Leo Burnett): “좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수