커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다.
③비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다.
④스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
⑤스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다.
스포츠마케팅의 구체적 효과 및 사례
대한
관심 증대
글로벌 경제
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마케팅에서 PR 기능의 중요성
PR의 개념
기업이 공중의 관심사를 조사, 추적하고 공중과 우호적인 관계를 형성하는 일련의 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로 의도적으로 계획되고 수행되는 커뮤니케이션활동PR의 특징
의도
스포츠마케팅은 이와 같이 일차적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나, 궁극적으로는 제품판매의 확대를 목표로 한다는데는 이론의 여지가 없다. 국내에서 스포츠마케팅 효과를 과학적 방법으로 조사한 경우는 매우 드물지만, 대기업 소유의 몇 몇(준)프로팀이 매체노출도를 광고
기업의 사회활동상을 알리는 행위와 기업뿐만 아니라 정부나 단체의 대국민
홍보 등이 이에 속한다고 보인다. 구체적으로 살펴보면 PR의 성장과정 속에
서 알 수 있듯이 PR은 특히 기업에 대한 사회적 비난이나 공격에 대응하기
위해서 발전되었다. 종래의 선전이나 광고기법을 가지고는 사회적인 제
기업들이 왜 스포츠마케팅에 많은 역량을 발휘하고자 하는지를 보여주는 단적인 사례라 할 수 있다.
오늘날에 있어 스포츠는 단순히 오락적인 역할에만 한정돼 있지 않다. 이제는 기업의 가치를 제고시키고, 수익을 창출하는 새로운 마케팅커뮤니케이션의 도구로 그 위상이 높아져 있다. 그렇다면