PremiumJean을 더욱 발전적인 방향으로 나아갈 수 있도록, 마케팅 전략에 근거해서 알아보고자 한다.
2 . 본론
▶PremiumJean 이란?
-PremiumJean 이란 전통 진과 럭셔리 진 사이의 진으로서 디자인, Fit (Low rise), 다양한 워싱에 고급스러움이 가미된 새로운 스타일과 입체패턴으로 차별화를 둔 청바지이
청바지를 뜻하는데, 이러한 청바지들은 경제 불황에도 아랑곳 하지 않고 꾸준한 판매 증가세를 보이며 급부상하고 있다.
현재 청바지 시장은 포화상태에 있으며 새로운 시장을 개척해야 할 문제에 당면해 있다. 분명 리바이스는 현재 1등을 달리는 청바지브랜드이긴 하지만 소비자들은 리바이스가
매장 전략
매장 수 점차 감소
백화점 61 -> 59 곳, 대리점 59 -> 51곳
상설할인매장 증가
14 -> 24 개 직영 상설할인매장
저가 브랜드 이미지가 생김
롯데닷컴, 롯데아이몰, 신세계몰 등 7개 온라인 쇼핑몰
리바이스 코리아 제품을 유통함
미국 리바이스 청바지 불법 유통(Gray Mark
소비자들에게 좀더 직접적으로 다가갈 수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화
개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다.
따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.